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黨的二十屆三中全會提出，要“加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，全面提升國際傳播效能”。在黨的二十屆三中全會精神指引下，全面提升我區(qū)國際傳播效能成為貫徹落實新時代宣傳思想文化工作的重要任務(wù)，是扭轉(zhuǎn)“有理說不出，說了傳不開”這一被動局面的現(xiàn)實需要，更是向世界展示一個真實、立體、全面的中國西藏形象的關(guān)鍵窗口。在當(dāng)前日益復(fù)雜的國際輿論環(huán)境下，我們必須全面提升國際傳播能力，堅定不移地以思想為引領(lǐng)，以文化為支撐，以技術(shù)為驅(qū)動，注重深入挖掘西藏豐富的歷史文化資源，展示其獨特的民族風(fēng)貌和自然景觀，以生動形象的表達(dá)方式，切實講述好中國西藏的真實故事，傳播好中國西藏的多元聲音，闡釋好中國西藏的獨特魅力，讓國際社會更好地理解和認(rèn)同中國西藏的發(fā)展成就和未來前景，向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國西藏形象。

堅持導(dǎo)向為魂，筑牢國際傳播根基。傳播格局是國際政治和權(quán)力格局的重要組成部分。西藏的文化與風(fēng)貌正逐漸向全球展現(xiàn)，日益成為世界傳播圖景中的一環(huán)。然而，其在話語體系構(gòu)建和傳播能力方面尚顯不足。這一現(xiàn)狀導(dǎo)致在國際傳播的舞臺上，面對西方強勢的話語體系時，往往處于被動防守姿態(tài)，難以有效傳達(dá)其真實面貌，容易被外界以偏概全，遭遇不必要的妖魔化與污名化。面對這些挑戰(zhàn)，我們需要從鞏固黨的執(zhí)政地位、提升執(zhí)政能力和確保國家長治久安的高度出發(fā)，統(tǒng)籌我區(qū)各類國際傳播主體的力量，構(gòu)建更為強大的國際傳播體系。通過堅定不移地傳播中國西藏聲音，講述中國西藏故事，有效扭轉(zhuǎn)西方主導(dǎo)的話語格局，逐步建立起與中國綜合國力相匹配的國際話語權(quán)。

探索文化敘事，拓寬國際傳播領(lǐng)域。文化是一個國家軟實力的重要組成部分，是提升國際傳播效能的關(guān)鍵支撐，一個大國的發(fā)展必然伴隨著文化影響力的提升。藏族作為中華民族大家庭中的一員，在與其他民族不斷交流和相互吸收與促進(jìn)的漫長歷史中創(chuàng)造和發(fā)展了具有特色的燦爛文化。這些悠久而深厚的文化，是展示中國西藏形象的重要資源。要讓中國西藏的聲音更好地傳播到世界各地，我們必須深入挖掘藏族文化的豐富內(nèi)涵，要堅持以文載道、以文傳聲、以文化人，積極提煉展示藏族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓，不斷提升文化影響力，讓文化成為西藏國際傳播的核心力量。我們要堅持文化自信，推動藏族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，向世界講述中國西藏輝煌鼎盛的古象雄文明、獨具特色的唐卡繪畫藝術(shù)、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——藏醫(yī)藥……同時，我們也要將藏族文化與當(dāng)代中國的主流文化結(jié)合起來，打造具有國際影響力的文化品牌，通過“請進(jìn)來”和“走出去”有機結(jié)合，深化與周邊國家的人文交流、務(wù)實合作，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓世界更多地了解西藏，讓西藏更好地走向世界，為譜寫中國式現(xiàn)代化西藏篇章提供良好環(huán)境。

善用傳播技術(shù)，創(chuàng)新國際傳播渠道?，F(xiàn)代傳播技術(shù)革命正在深刻改變著人類信息傳播格局與世界信息傳播秩序。元宇宙、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)的持續(xù)性介入，創(chuàng)新了涉藏國際傳播的渠道和方式，實現(xiàn)了全媒體發(fā)展，構(gòu)建了信息傳播的新發(fā)展邏輯。我們應(yīng)以此為契機，理順內(nèi)宣外宣體制，深入研究和利用臉書、推特、照片墻等社交平臺的算法，深度分析海外受眾在知識背景、文化傳統(tǒng)、思維方式等方面差異，面對的不同區(qū)域、國家、群體的傳播規(guī)律和受眾心理，甚至有必要做到“一國一策”“一地一策”，通過移動化、可視化和互動化的傳播方式，增強受眾的參與感和認(rèn)同感，精準(zhǔn)定位傳播內(nèi)容，更好地講述中國西藏故事，傳遞中國西藏聲音，真正實現(xiàn)與海外受眾的有效溝通和互動，讓國外受眾不僅看得到、看得懂，還愿意看、愿意聽中國西藏故事，讓中國西藏的聲音在全球傳播得更廣、更遠(yuǎn)。

創(chuàng)新無止境，守正再出發(fā)。西藏地處中國西南邊陲，作為中國的“西南大門”，是我國面向南亞開放合作的前言和窗口，在我國國際傳播工作格局中肩負(fù)著重大使命。我們要在加強西藏國際傳播能力方面矢志探索、持續(xù)發(fā)力，以新時代西藏國際傳播工作，為時代畫卷增添文化底色，為民族復(fù)興鑄造精神支柱，為大國發(fā)展?fàn)I造良好國際輿論環(huán)境。（作者：張成，單位：西藏國際傳播中心）